PEMBERDAYAAN UMKM MELALUI KOMUNIKASI EFEKTIF DALAM PENGEMBANGAN AGROWISATA KAMPUNG CILETUH ILIR WANGON DI DESA KARACAK KECAMATAN LEUWILIANG KABUPATEN BOGOR PROVINSI JAWA BARAT

Abstract

Pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung pengembangan agrowisata di desa. Salah satu faktor utama yang menentukan keberhasilan pemberdayaan ini adalah komunikasi yang efektif antara pelaku UMKM, pengelola agrowisata, wisatawan, serta pemangku kepentingan lainnya. Namun, masih terdapat berbagai kendala yang dihadapi, seperti kurangnya pemahaman mengenai strategi komunikasi, minimnya akses ke teknologi digital, serta rendahnya koordinasi antara UMKM dan pihak terkait.

PKM ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana komunikasi efektif dapat meningkatkan daya saing UMKM dalam ekosistem agrowisata. Metode yang digunakan meliputi studi literatur dan observasi pada beberapa desa yang mengembangkan agrowisata. Hasil analisis menunjukkan bahwa komunikasi yang baik, terutama melalui pemasaran digital, storytelling produk, serta sinergi antara UMKM dan pengelola wisata, dapat meningkatkan visibilitas produk lokal, memperluas jaringan pemasaran, serta memperkuat kolaborasi antar pelaku usaha.

PKM ini menekankan bahwa komunikasi efektif merupakan faktor kunci dalam pemberdayaan UMKM di sektor agrowisata. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan komunikasi bagi pelaku UMKM, pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran, serta penguatan koordinasi antara berbagai pihak guna menciptakan ekosistem agrowisata yang berkelanjutan dan berdaya saing tinggi, mengenai pelatihan komunikasi bagi pelaku UMKM, pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran, serta penguatan koordinasi yang telah dipergunakan dan dilakukan selama ini. Acara akan berlangsung selama tiga hari; Jumat – Minggu, 18-20 April 2025, dengan harapan di akhir kegiatan peserta yang merupakan sebagian besar para pelaku UKM/UMKM dan masyarakat umum memperoleh tambahan pengetahuan, wawasan dan peningkatan pelatihan komunikasi bagi pelaku UMKM, pemanfaatan teknologi digital untuk pemasaran, serta penguatan koordinasi. Target luaran yang akan dicapai adalah publikasi kegiatan dalam bentuk jurnal dan publikasi pada media massa online.